En este post hablaremos acerca de lo que es una landing page y cómo usarla en tu estrategia de marketing digital. Al terminar de leer, podrás comenzar a utilizar una landing page por cada infoproducto que ofreces.
Ya hemos hablado acerca de los funnels de venta, y sobre los pasos necesarios para establecer uno en tu negocio. Una Landing Page es un recurso bastante relacionado con todos los embudos de conversión y ventas.
Así que vamos a aprender a diseñar páginas de aterrizaje de alta conversión.
¿Qué es una Landing Page?
Una Landing Page o Página de Destino es una sección de tu sitio web específicamente creada para resaltar un producto o servicio específico dentro de tu negocio, captar la atención del usuario y alentarlo a realizar una y solo una acción deseada.
Las páginas de aterrizaje, como también se les nombra, pueden ser usadas para:
- Promocionar y recopilar datos de asistentes a algún seminario web que ofrezcas.
- Captar clientes potenciales en nuevos lanzamientos o preventas de tu nuevo producto.
- Ofrecer descuentos especiales en tu tienda online, solo para los que rellenen tu formulario.
Y para realizar cualquier acción que desees…
¿En qué se diferencia una Landing Page, de una página de inicio?
Mientras que tu página de inicio representa la cara de tu negocio digital, donde muestras bastante información acerca de tu negocio, una landing page hace referencia a un único producto o servicio y tiene como característica principal una única llamada a la acción.
Puedes crear tu sitio web completo, con cada una de las secciones y además configurar una única landing page por producto o nuevo servicio que crees.
Además, publicar landing pages bajo el mismo dominio de tu sitio web, te ayudará a mantener una imagen de marca consistente.
Existen algunas características que diferencian a una página de aterrizaje de una página de inicio. La más relevante es la falta de menú de navegación que acompaña al resto de tu sitio web. Se trata de diseñar una landing page simple, con un buen diseño y un texto conciso, que se enfoque en un solo mensaje.
¿Cuáles son las principales características de una landing page?
Ya hemos visto que las landing page funcionan para casi cualquier objetivo que te plantees en tu negocio. Ahora profundicemos en las principales características de una Landing Page.
La importancia de un título Llamativo
La primera característica de una Landing Page de alta conversión es un titular llamativo. Tenemos poco tiempo para causar un primer impacto y, en esto, un título bien redactado es el recurso perfecto para hacer que el usuario desee seguir navegando por tu página.
Destacar el beneficio principal
Lo que sigue es confirmar ese primer impacto que lograste con el título, destacando cuál es el principal beneficio que el usuario obtendrá al rellenar el formulario
Para hacer esta distinción, se suele utilizar un subtítulo con algún dato relevante, un párrafo corto o, para ayudar a la lectura rápida un listado con viñetas.
Eliminar distracciones
En una Landing page, debemos resaltar un único producto o servicio. Por lo tanto, debemos eliminar distracciones como el menú de navegación, el footer e inclusive los enlaces a nuestras redes sociales.
Si estás pensando en crear una landing page para destacar tu próximo lanzamiento, vas a querer que el usuario realice una única acción. Sin distracciones y sin llamadas a la acción ocultas.
Tienes un único objetivo
¡Vaya! Ya he repetido que debes tener un único objetivo con una única acción. Entonces… creo que ha quedado bastante claro.
¿Cuál es la acción que quieres que tus visitantes realicen en tu landing page? Piénsalo… que descarguen un ebook, que compren tu servicio…
Toda tu página de destino debe llevar al usuario a que realice esta única acción.
Un formulario de contacto
Es una pieza clave. Sin el formulario de contacto no podrás obtener los datos del usuario y no podrás conocerle a futuro y no podrás crear una base de datos con clientes potenciales.
Un formulario es clave y puede ser tan sencillo como pedir solo nombre (sin apellidos) y correo electrónico. Esto bastará para comenzar el proceso de venta.
El poder de los testimonios
Si hay personas hablando bien de ti y de lo bueno que son tus productos, servicios o el ebook que se han descargado, deberás incluirlo en tu landing page.
Que nosotros como usuarios de la Internet revisamos los testimonios cuando queremos comprar algo online, es una realidad cada vez más vigente.
¿Cuántas veces lo has hecho antes de comprar algo en Amazon?
Por lo tanto, si aún no tienes testimonios, comienza pidiendo algunos a tus clientes. Es un material que será de gran ayuda para generar confianza en las personas que visitan tus landings pages.
Herramientas para crear landings pages
Existen muchas herramientas para crear Landing Pages. Las opciones que mejor traen resultado en relación el diseño y calidad de este recurso siempre son de pago.
Sin embargo, quiero mostrarte las opciones gratuitas que te ayudarán a iniciarte en la creación de páginas de destino para tu negocio. Sobre todo si estás utilizando WordPress como tu gestor de contenidos.
Elementor
Elementor es uno de los plugins más populares para la construcción de sitios web en WordPress. Es igualmente utilizado para la creación de páginas de aterrizaje.
La razón es que Elementor es una herramienta muy fácil de utilizar. Está compuesta por widget que puedes arrastrar y soltar. Todos son altamente editables y puedes conseguir muy buenos resultados.
Landing Page Builder
Landing Page Builder de PluginOps es otra alternativa que puedes utilizar gratis desde el repositorio de complementos de WordPress.
Al activar este plugin, obtendrás muchas plantillas que podrás editar fácilmente.
¿Cómo luce una landing Page de alta conversión?
Para mostrarte cómo puedes crear una landing page ganadora para el lanzamiento de tu infoproducto, para promocionar tu servicio o un webinar, quiero mostrarte la siguiente infografía.
Espero te sirva de guía y la consultes siempre que lo necesites.
¿Ya tienes la base para crear una landing page?
Puedes comenzar hoy a planificar tu próximo lanzamiento de infoproducto con el diseño de tu landing page de alta conversión.
Cuéntanos tu proceso.